Новости: Виктор Шамин: «Я подумывал закрыть проект «Ты в Теме!»»

За кулисами популярного молодежного фитнес-проекта от тех, кто по-настоящему «в теме!»

Виктор Шамин

Виктор Шамин - глава компании «Victory Distribution» - прошел все этапы становления в мире бодибилдинга: атлет-бессеребренник, чемпион Москвы, России и в итоге - владелец крупной оптовой компании, торгующей спортивным питанием и фитнес-аксессуарами.

Как вы понимаете, это весьма неплохая карьера, на которой большинство из моих знакомых - владельцев серьезного по меркам бодибилдинга бизнеса и останавливаются. Они торгуют спортпитом, демонстрируя миллионные обороты, открывают магазины, покупают машины и ездят отдыхать с семьей на море. Схема существования вялая, но, можно сказать, традиционная.

В свое время Ронни Колеман ответил на вопрос «Что вы изменили в своей подготовке?» следующим образом: «Зачем менять то, что работает?» С этим можно было бы согласиться. Если бизнес приносит прибыль и растет, зачем лезть в другие области? Но, оказывается, такое правило работает только в условиях стабильного рынка.

В 2014 году наши оптовики совершенно не были готовы к приключениям, которые последовали за введением санкций со стороны «зарубежных партнеров». Пока мы гордо били себя в грудь, ставя хэштеги «#крымнаш» и «#обамачмо», карманы понемногу пустели.

В итоге к 2016 году у российских покупателей банально закончились деньги на непрофильные расходы, к которым относится спортпит. Розница перестала активно продавать. Прибыль снилась. Следовательно, обороты и оптовых компаний начали падать. Контакты, обязательства перед брендами - всё это пошатнулось.

Желая удержать эксклюзивы и рынок сбыта одни торговцы стали сливать товар в ноль, бросив на самотек контроль розничных цен. Другие продолжили разбрасывать накопления на глубоко убыточные и абсолютно бесперспективные мероприятия, вроде московской «Любительской Олимпии». Третьи ринулись фасовать собственные бренды. К слову, импорто-замещение народ распробовал быстро. Ездить на «Жигулях» он почему-то не захотел...

Шамин решил отвоевывать рынок в оригинальной манере. Завозимые им бренды относятся к среднему ценовому сегменту рынка - т.е. приемлемое качество за разумную цену. Помимо традиционной рекламы (журналы, сайты, соцсети и выставки), Виктор с коллегами дерзнул реализовать смелую идею - создать «Дом-2» для качков.

Да, да! Именно «Дом-2» стал прообразом проекта «Ты в теме!»

Да, да! Именно «Дом-2» стал прообразом проекта «Ты в теме!». Но не та пошлая и малоприятная история, которую адекватный человек просто не в состоянии наблюдать на «ТНТ», а идея совместного проживания, тренировок и выступлений спортсменов из мира фитнеса. Они должны были прогрессировать «за стеклом» в режиме онлайн.

Прикинув все «за» и «против» и не желая ассоциировать себя с передачей от «ТНТ», идею «Ты в теме!» упростили. С технической помощью канала «Бодимания» команда «Виктори» запустила на «Youtube» пилотный проект трансформации участников из любителей спорта в выступающих атлетов ФБФР.

Первый кастинг собрал порядка 150 ребят и девчонок. Проходило все скромно. Финансировалось исключительно силами «Виктори». Еженедельные выпуски, рассказывающие о подготовке, жизни и быте участников проекта постепенно завоевали свою аудиторию.

Ты в теме - 4

Выяснилось, что молодое поколение «ВК» и «Youtube», которому просто не интересно то, чем когда-то увлекались мы с вами (всякие Маркусы Рулы и прочие Ким Чижевски), с удовольствием наблюдает за историями красивых и ярких фитнес-бикини и менс-физиков.

Дальнейшие два сезона проекта поддержали спонсоры, которым, разумеется, так же было интересно на волне популярности проекта «Виктори» вытащить продажи собственной продукции молодежной аудитории. На кастинг стали приходить сотни, а по официальной статистике «Ты в теме: Генетика» - тысячи участников!

Популярность проекта и хорошие продажи брендов - это то, что видит человек со стороны. «Ты в теме!» - это действительно грамотно сделанный телевизионный продукт. С одной стороны он направлен на привлечение в федерацию новых членов, что хорошо. С другой - это прекрасная площадка для раскрутки как своих, так и партнерских брендов, что также не плохо. Вместе с тем за кулисами проекта ведется колоссальная работа, о которой знают только люди, находящиеся глубоко «в теме».

Мы договорились о телефонном звонке с Витей на кануне выхода данного материала. Спросил: «Когда удобно созвониться?» «Давай после 22:00, до этого времени мы пашем», - ответил Шамин. Т.е. с раннего утра до позднего вечера без выходных идет работа большого коллектива людей: участников, наставников, операторов, администраторов и т.д. и т.п. Все это обильно сдабривается денежным соусом.

По-еврейски подойдя с беседе я начал с вопроса, который волнует всех любителей посчитать деньги в чужом кармане.

Роман Джабелов: Много потратил? Здравствуй, Виктор!

Виктор Шамин: Рома, привет! Много. 4-й сезон стал дороже за счет того, что мы проводим отборы в разных городах: Москва, Санкт-Петербург, Симферополь, Екатеринбург.

Роман Джабелов: Неужели опять в минус?

Виктор Шамин: Пока не могу сказать, будем стараться выйти в ноль. По опыту у нас все проекты были дотационными. В первом расходы легли на наши плечи. Во втором появился «Оптимум Нутришен». В третьем уже несколько партнеров. В настоящем, 4-м так же мы привлекли различные бренды, которые представлены в виде команд-участников. Мы стремились вывести третий сезон в ноль, но не случилось. Если делать хорошо, то бюджетно не выходит, а делать плохо мы не умеем. Вместе с тем я убежден, что проект «Ты в теме!» - это не только оригинальное, но и  эффективное рекламное вложение. Судя по перечню партнеров нового сезона, они разделяют это  мнение.

Виктор Шамин и Владимир Дубинин на финале 3-его сезона

Роман Джабелов: Как ты выбирал регионы? И почему надо было везти съемочные группы туда, а не сделать как раньше - всех вытащить в Москву?

Виктор Шамин: Я выступил на конференции ФБФР на чемпионате России в Екатеринбурге и рассказал про проект «Ты в Теме!». В целом всем понравилась идея, т.к. помимо коммерческой составляющей наша работа положительно влияет на всю соревновательную историю в федерации. Приходят новые участники, новые зрители. Словом, одни плюсы - и бизнесу, и федерации. Порядка десяти представителей региональных организаций предложили свою помощь в съемок на местах: Уфа, Нижний Новгород, Калининград, Тюмень, Крым, Екатеринбург и др. Мы выбрали то, что показалось оптимальным и посильным. Планировали включить и Краснодар, но в связи с тем, что там будет проходить Кубок России, решили попробовать другой город южного региона - Симферополь.

Что касается съемок в регионах, то это еще один эксперимент и коррекция формата проекта. Дело в том, что участникам тяжело вырвать 3 месяца из жизни и уехать в Москву. Многие работают или учатся. Да и проживание такого количества участников в столице - процесс дорогостоящий. В прошлом сезоне мне пришлось арендовать целый дом отдыха для съемок нескольких эпизодов.

В каждом из 4 городов у нас по 2 команды. В каждой команде по 12 человек. В ходе отборов из каждого города будет определено по 4 человека, которые отправятся в Москву для участия в финале проекта.

Напомню, что на кону хорошие призы: две путевки в США на турнир «Мистер Олимпия»-2017, два чека по 100 тысяч рублей и контакты с брендами спортивного питания.  

Актер Владимир Епифанцев - почетный гость «Ты в теме-3»

Роман Джабелов: Я вижу, как искренне недоумевают организаторы любительской «Олимпии» по поводу, почему к ним не идут зрители, часто наблюдаю пустые залы на соревнованиях и скучающих спонсоров, которые вложили в логотипы на сцене по 100 тысяч рублей и больше. Если проект не приносит денег, может его целесообразнее закрыть?

Виктор Шамин: Ты знаешь, в какой-то момент я думал на тем, чтобы действительно закрыть «Ты в теме». Причин тому было много, но я бы не хотел о них распространяться. Дело даже не в деньгах... Но основательно поразмыслив, мы решили продолжать. Мы придумали и раскрутили этот проект. Убивать его на полпути был бы не правильно. Зрителям нравится то, что мы делаем. Количество участников растет. Наставники кайфуют от процесса! Это - самое главное. Дорогу осилит идущий.

Красивые девушки - украшение проекта

Роман Джабелов: Это все, конечно, похвально, но разумно ли давать площадку для рекламы своим прямым конкурентам: «Оптимуму», «Геону» и др.?

Виктор Шамин: Мы, действительно, конкуренты на рынке спортпита, но «Ты в теме!» я рассматриваю как общую площадку для сотрудничества. Бренды должны конкурировать в цивилизованном формате, причем не только фирмы спортивного питания, но и фитнес-клубы и компании по предоставлению готового питания. Мы специально выбрали разные фитнес-сети вместо одной крупной, вроде «X-Fit» или «Alex Fitness», которая была готова освоить все регионы, в которых мы работаем. Та же ситуация и с иными партнерами.

Роман Джабелов: Почему ввели допинг-контроль?

Виктор Шамин: В бодибилдинге допинг присутствует, как ни крути. Но мы хотим, чтобы начинающие спортсмены развивали в нашем проекте свой генетический потенциал, а не становились объектами химических опытов. После окончания проекта участники вольны делать все, что им захочется, но пока они находятся под нашим контролем, этого не будет. Я лично против того, чтобы девушки разговаривали мужскими голосами, а у парней росло гино. Это не правильно.

У нас есть прецедент - победитель второго сезона Артём Шуйчиков

Роман Джабелов: В этом случае финалисты вашего проекта не станут чемпионами на Москве и области.

Виктор Шамин: Соревнования - это не самоцель «Генетики». Этот сезон длиннее предыдущих - 2,5 месяца. Финал пройдет в конце мая, т.е. когда все основные турниры уже закончатся. В любом случае новичкам будет тяжело конкурировать на сцене с опытными соперниками. Вместе с тем, у нас есть прецедент - победитель второго сезона Артём Шуйчиков, который является «натуралом». Он прошел проверку на полиграфе. Это видео вы можете посмотреть на нашем канале в Youtube. Артем становился вторым на чемпионате Московской области в категории до 80 кг. Задача нашего проекта - находить такие таланты!

«Железный фактор» и канал «GETBIG.TV» будут следить за перипетиями сюжета «Ты в теме: Генетика». Если у вас есть желание первыми получать новости от создателей проекта, то подписывайтесь на их страницы в социальных сетях и на канал в Youtube:

• https://vk.com/tepertyvteme
• https://www.instagram.com/tepertyvteme
• https://www.youtube.com/channel/UCohAPKAv09-JLHGE0_JRrVg

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин

Виктор Шамин