Статьи: Сколько зарабатывают на бодибилдинге? Часть I - США «FLEX», «M&F» и «MD»

Этой статьей мы открываем серию материалов о том, кто и сколько зарабатывает на бодибилдинге в России и мире. Вся информация из первых рук.

Считать деньги в чужом кармане - это, конечно, не "комильфо", но, согласитесь, интересно узнать, сколько же зарабатывают производители крупнейших журналов по бодибилдингу и фитнесу в США? Насколько наш российский рынок культуристических печатных СМИ отстает от американского? Велики ли российские тиражи в сравнении с законодателями мод? На часть озвученных вопросов мы постараемся дать ответы уже сегодня, а на оставшийся пласт вопросов - в последующих публикациях.

Итак, начнем с тройки самых успешных в США журналов по бодибилдингу и фитнесу - "FLEX", "M&F" и "Muscular Development".

Журнал «FLEX»

Открываем медиакит американского журнала "FLEX" - флагмана печати в мире бодибилдинга. Остановимся на основных его пунктах:

"FLEX" Magazine:

• Тираж - 75,000 экземпляров
• Аудитория Интернет-сайта ~ 811,000 человек в месяц
• Количество просмотров страниц сайта / месяц ~ 8,5 млн в месяц
• Количество лайков в Facebook ~ 1,5 млн
• Подписчиков в Twitter ~ 111,000 человек
• Средний возраст читателя - 32,6 лет
• Процент мужчин - 94%
• Среднегодовой доход читателя - $53,766
• Стоимость одной полосы (т.е. одна страница) - от $8,460 (черно-белая) до $13,440 (полноцветная)
• Стоимость 4-й обложки (тыльная сторона журнала) - от $13,955 до $17,890

Откуда такая разница в стоимости полос? На ее формирование влияет множество факторов - от цветности и количества, купленных одним рекламодателем, до общей длительности рекламного контракта. В целом неплохо, согласитесь? Если учесть, что 60% журнала (т.е. порядка 150 полос) составляет реклама. Иными словами, приблизительная "грязная" прибыль с каждого выпуска - около $2 млн.

Журнал «Muscle and Fitness»

Теперь откроем медикит журнала "Muscle & Fitness".

"Muscle & Fitness"

• Тираж - 325,000 экземпляров
• Читательская аудитория журнала ~ 6 млн. человек (каждый экземпляр журнала читается примерно 16 людьми)
• Аудитория Интетнет-сайта ~ 5 млн человек в месяц
• Количество просмотров страниц сайта ~ 33,5 млн. в месяц
• Количество лайков в Facebook ~ 3,2 млн
• Подписчиков в Twitter ~ 287,000 человек
• Средний возраст читателя - 35 лет
• Процент мужчин - 80%
• Среднегодовой доход читателя - $73,874
• Стоимость одной полосы (т.е. одна страница) - от $33,295 (черно-белая) до $52,950 (полноцветная)
• Стоимость 4-й обложки (тыльная сторона журнала) - от $54,935 до $70,430

Как вы можете видеть, доходность американского "M&F" против "FLEX" в 3-4 раза выше (порядка $5-6 млн. с каждого номера), но это еще не самое интересное. Я был удивлен тем забавным фактом, что куда более "мягкие" качковые издания (а есть и такие!) собирают с рекламы средства в разы большие, чем "M&F" и "FLEX". Но об этом мы поговорим в следующих публикациях. Пока же обратимся к "Muscular Development" - основному конкуренту "M&F" и "FLEX".

Журнал «Muscular Development»

То ли "MD" шифруется, то ли стесняются, то ли не умеют составлять медиакит, но информацию пришлось добывать по крупицам из множества источников.

"Muscular Development"

• Тираж - 250 000 (по мнению бывшего главного редактора "MD" Дейва Палумбо официальные данные завышены минимум в 5 раз!)
• Аудитория сайта / месяц ~ ???
• Количество просмотров страниц сайта / месяц ~ ???
• Количество лайков в Facebook - 620 000
• Подписчиков в Twitter ~ 90 200 человек
• Средний возраст читателя - ???
• Процент мужчин ~ 96%
• Среднегодовой доход читателя - ???
• Стоимость одной полосы (т.е. одна страница) ~ $17,000
• Стоимость 4-й обложки (тыльная сторона журнала) - ???

Я не исключаю, что лидерство печатного "MD" над "FLEX" надумано самими издателями "MD". Скорее всего количество проданных копий так же находится в диапазоне - 50-75 000 экземпляров. Однако прибыльность журнала в целом выше, т.к. количество полос у него больше и стоимость отдельной полосы выше. Можно предположить, что выручка от рекламы с каждого тиража около $2,5 млн.

В следующем материале я продолжу анализ рынка печатных СМИ, благо журналов в Америке превеликое множество. Числа и вектор развития "бодибилдинга для масс" будут куда интереснее! Чуть позже перейдем к нашим российским изданиям. Не обойду вниманием и "совковый" Интернет-сектор. Обещаю, будет интересно!